Lúcio Flávio Pinto em OESTADONET: Vale – o melhor cobre? Por enquanto, nenhum número, argumento técnico ou contexto político ou de mercado foi apresentado. Só publicidade
A Vale pretende dobrar a sua produção anual de cobre de 380 mil para 700 mil toneladas nos próximos nove anos até 2035. Centrada na região de Carajás, no Pará.
O anúncio foi realizado
em Londres, pelo presidente da mineradora, Gustavo Pimenta. Segundo o
executivo, a operação de cobre da companhia ainda é subestimada
pelo mercado, e a empresa avalia que há espaço para ampliar sua
participação nesse segmento.
Daí o cobre ser a
principal estrela do terceiro filme da campanha institucional
“Essencialidade”, amplamente difundida através da mídia na
semana passada.
O filme “destaca o minério de cobre
por sua relevância para a infraestrutura digital, a inteligência
artificial e a transição energética, além do impacto direto no
cotidiano das pessoas”.
A peça “aborda uma
relação direta de interdependência: enquanto a inteligência
artificial exige volumes crescentes de cobre para alimentar os data
centers e gerenciar a alta demanda de energia, a Vale utiliza a
própria inteligência artificial em suas operações. A tecnologia é
aplicada na produção do minério por meio de robôs e veículos
autônomos, trazendo mais eficiência aos processos e reforçando a
segurança dos funcionários”, garante a Vale. A
campanha, iniciada em março deste ano, com uma abordagem
completamente nova em relação às mensagens da companhia (em Belém,
utilizando o Círio de Nazaré, além de iniciativas culturais),
destacou a presença da mineração na vida moderna e o compromisso
com a descarbonização. Em abril, no segundo movimento, "o foco
foi direcionado ao níquel, ingrediente indispensável para a
produção de baterias e avanços na mobilidade elétrica. A nova
fase dedicada ao cobre aprofunda a presença dos minérios essenciais
na construção do futuro”, relata a mineradora.
“A proposta da campanha é mostrar que a mineração do futuro já acontece no presente e que ela é a base para as principais transformações do nosso tempo. Ao trazer um colaborador da Vale para protagonizar o filme do cobre, reforçamos como a inovação e o trabalho da companhia estão presentes no que é essencial para a sociedade”.
Esse
personagem principal é André, que trabalha na Vale e participou do
primeiro filme do projeto, em março. Ao seguir a mesma linha
criativa e o conceito “Se é essencial pra você, tem a ver com a
Vale”, é a propaganda sobre a atuação da companhia para o
desenvolvimento sustentável e ao uso da tecnologia no dia a dia.
A mensagem pretende consolidar a mensagem de que “inovação e sustentabilidade caminham juntas e que a comunicação é a ponte entre essa transformação e as pessoas O lançamento do filme no YouTube antecipa o desdobramento do terceiro momento da campanha, previsto para ser veiculado em novembro com abrangência nacional em TV, mídia out-of-home (OOH) e plataformas digitais.
Por enquanto, nenhum número, argumento técnico ou contexto político ou de mercado foi apresentado. Só publicidade. O público tem que decidir se o produto, é essencial para ele, “tem a ver com a Vale”.
Com
informações: www.oestadonet.com.br
Crédito imagem: Reprodução
