Ano de eleição, risco de derrota e gastança desenfreada: governo Lula amplia verbas de propaganda para big techs.
Dinheiro público gasto com gigantes Google e Meta supera valores pagos a SBT e Band pela primeira vez
Manchete de capa da edição impressa do jornal Folha de S. Paulo deste sábado, 04, informa que a verba de propaganda do governo Lula destinada para Google e Meta (dona do Facebook, Instagram e WhatsApp) superou pela primeira vez, em 2025, o valor em anúncios pagos para as redes de televisão do SBT e da Band.
O novo cenário reflete, de acordo com a matéria assinada por Mateus Vargas, que a decisão da gestão petista de ampliar de cerca de 20% para mais de 30% a fatia de gastos com campanhas publicitárias na internet.
Centenas de milhões
Segundo a Folha, os canais digitais
receberam ao menos R$234,8 milhões dos cerca de R$681 milhões
distribuídos em anúncios pela Secom (Secretaria de Comunicação
Social) e ministérios no último ano.
Os mesmos dados, que ainda são parciais, mostram as duas big techs
pela primeira vez no topo do ranking das maiores beneficiadas pela
propaganda federal, atrás apenas dos grupos Globo e Record.
As
ações publicitárias ainda ganham maior relevância ao governo em
2026, ano em que Lula disputará a reeleição ao Planalto.
No
ano passado, o governo direcionou cerca de 34,5% dos recursos de
propaganda para divulgação na internet. O percentual é cerca do
dobro dos 17,7% registrados em 2022, no último ano da gestão Jair
Bolsonaro.
Resposta
A
Secom afirma que o reforço da verba para plataformas digitais
"reflete os novos hábitos dos brasileiros na hora de buscar
informações", com aumento do tempo dedicado à navegação nas
redes sociais. Diz ainda que o objetivo é ampliar o alcance das
informações e serviços públicos.
A mudança fez
a verba paga para o Google dentro das campanhas subir de R$10,5
milhões em 2023 para ao menos R$64,6 milhões no último ano.
Meta
Para
a Meta, o valor passou de R$30,1 milhões para R$56,9 milhões no
mesmo período. A plataforma distribui anúncios no Facebook,
Instagram e WhatsApp.
Governo Lula
Sob
Lula, as redes Globo, Record, SBT e Band lideraram em anúncios nos
dois primeiros anos do atual mandato, quadro que se alterou apenas em
2025. Ainda não há dados sobre as campanhas de 2026.
A nova
estratégia também promoveu um salto de cerca de R$ 10 milhões para
R$ 19,5 milhões em anúncios no Kwai, comparando 2023 ao último
ano. O governo Lula também aumentou a aposta na divulgação de
campanhas em plataformas de streaming.
X
A
gestão petista, porém, cortou a verba do X (antigo Twitter),
plataforma que recebeu cerca de R$10 milhões em anúncios em 2023 e
desapareceu dos planos de mídia após Elon Musk intensificar ataques
ao ministro Alexandre de Moraes, do STF (Supremo Tribunal Federal), e
ao presidente Lula.
Influencers
O
governo também tem contratado influenciadores digitais para promover
as suas bandeiras. A Secom ainda contratou no último ano três
agências para gestão de uma conta de R$100 milhões destinada à
produção de vídeos, podcasts e outras propagandas do governo.
1,5 bi
Como
a Folha mostrou, a verba para propaganda do governo atingiu, no
último ano, o maior valor empenhado desde 2017, cerca de R$1,5
bilhão.
A maior parte desse valor é utilizada para a
compra de espaço publicitário — não há um percentual fixo, mas
a estimativa do TCU é de que 90% tenham essa função —, enquanto
o resto é utilizado para a produção das campanhas.
Com informações: Folha de S. Paulo.
